１つの名前のもつ重要性、それが決まるまでのプロセス、舞台裏のドラマを追体験していただけるよう、これまで開発に携わってきた実例における思考の足跡を詳細に綴るとともに、ブランドネーム考案における具体的なテクニックも網羅。
中央公論新社
2012年3月発売
四六版 256ページ
1470円（本体1400円）
ISBN978-4-12-004362-8
【目次】
第Ⅰ章 ブランドネーム開発における哲学
第Ⅱ章 ブランドネーム誕生物語
第Ⅲ章 図解で示す発想法
終 章 言葉からのメッセージに心を寄せて
巻 末 ブランドネーム開発サマリー
